Пожалуй, пора нам завести специальный тэг Мемуары. Ведь в нашей транспортно-журналистской жизни происходило довольно много интересных событий, рассказы о которых в силу формата или каких-то других причин не попадали на страницы журналов.


Церемония R/Evolution, прошедшая в июне 2013 года в Лионе, безусловно, одно из таких ярких событий. Я по долгу службы бывал на очень многих презентациях грузовиков. Но мои старшие коллеги, у которых я учился, бывали на еще гораздо большем количестве презентаций. И даже они признают, что ничего подобного R/Evolution не видели.

Renault Trucks и агентство Auditoire организовали действительно грандиозное шоу для грандиозной премьеры. Кстати, случаев, чтобы фирма-производитель презентовала СРАЗУ ВЕСЬ обновленный ряд, пожалуй, тоже не припомнить. Но сегодня у нас Мемуары не о грузовиках, а именно о церемонии и нюансах, которые даже не поразили, а я бы сказал, восхитили.



Снаружи

01. Таким еще издалека мы увидели один из бесчисленных павильонов необъятного выставочного комплекса Eurexpo в Лионе. «Интересное здание» — подумал я, и только уже оказавшись возле фасада понял, что…




02. ... Это не здание, а арт-объект перед фасадом, составленный из морских контейнеров. А ведь красиво! В дальнейшем тема морских контейнеров будет прослеживаться через всё мероприятие.




03. Еще раз он же, сфотографированный на следующее утро. Оцените дизайнерский нюанс со вставками из зелени.





Пре-шоу

04. В холле встречала вот такая надпись длиной метров в тридцать. Снято тоже на второй день, в первый здесь всё было заполнено людьми.




За этой надписью был огромный холл, где попросили собраться всех гостей церемонии. А гостей было… около пяти тысяч человек!
Затем свет погас и началась кино-феерия. Показали панорамный ролик. Различные действия происходили сразу со всех сторон. Любительское видео:



И это был только Introduction. Самое интересное было впереди.


05. Все собрались на трибунах помещения, по размерам сопоставимого с приличной такой, большой спортивной ареной. Экран на заднем плане, естественно, не статичная картинка. Пока гости рассаживались, там все время шел стильный такой… ну назовем это «мультфильм».




06. О том, откуда съехались гости, можно судить по количеству каналов для перевода. На самом деле гости приехали из гораздо большего, чем 16, количества стран. Один из исторически важнейших рынков для Renault Trucks, к примеру, Африка.




07. На входе всем раздали браслеты, - обычные такие «тесемочки». Уверен, практически все, и я в том числе, подумали «Зачем это?» Потом на экране появилась просьба сохранять браслеты до конца церемонии. Интрига выросла. ОК, сохраним :)




08. Ну, а дальше было просто фееричное проекторное шоу.




09. Посмотрите на одухотворенные лица моих коллег. Их взгляды заворожены не просто так.




10. Это уже потом мы узнаем, что именно эта проекционная технология будет использоваться, например… на открытии Олимпийских игр в Сочи. Прогуливаясь здесь следующим утром, под потолком я насчитал, если не ошибаюсь, сорок восемь, что ли, огромных проекторов. А пока обратите внимание на кубы под потолком.




11. Между шоу-номерами выступали топ-менеджеры Renault Trucks и компании-хозяина Volvo Trucks. Кубы использовались как экраны, и все могли видеть лица руководителей крупным планом в прямом эфире. Слева — президент Renault Trucks Бруно Блён (Bruno Blin), справа вице-президент Volvo Trucks Питер Карлстен.




12. А так перед публикой появился Renault T.




13. Так Renault K.




14. А так Renault D.




Впрочем, все это надо бы смотреть в динамике. Вашему вниманию представлена почти полная видеозапись церемонии. Почти час занимательного для эвент-менеджеров видео. Здесь прекрасно все - и световое оформление, и саунд-трек и то, как топ-менеджеры выступают перед публикой. Есть чему поучиться.




15. Но в главном видео почему-то не показана очень интересная финальная сцена, где раскрывается тайна розданных на входе браслетов. Итак, танцоры встали по периметру арены…



И хорошо, что нашлось любительское видео, где это показано с точки зрения зрителя. Смотрим внимательно.




16. Да! «Тесемочка»-то оказалась с диодиком и батарейкой, да еще на радио-управлении! Были красные и белые. Мне досталась белая.




17. Когда мигал и стоя хлопал в ладоши весь зал, это было… ну очень красиво. И, действительно, вызвало чувство восторга.





Afterparty


После шоу все переместились в еще один огромный зал, где для изучения были представлены десятки (!) новых грузовиков. Сначала он был весь заполнен людьми, поэтому пока мы пропустим этот момент и переместимся туда, когда все собрались уже в четвертом огромном зале на торжественный ужин.


18. Ужин для пяти тысяч человек! Это ж какой сумашедший кейтеринг! И все не «просто так», а по стандартам высокой французской кухни. Это ж сколько поваров и официантов трудились? Но я не об этом. Внимание на освещение.




19. Оно все время менялось! Естественно, синхронно с музыкой. Это уже не проекторная, а какая-то другая технология, но очень красиво было!




20. В зале были обустроены несколько сцен, где постоянно выступали артисты. Номер с лазерами был красив.




21. Но особенно запомнилось другое. Слева бальные танцы. ОК. А справа на другой сцене боевые ката единоборств. И это под одну музыку! Сочетание впечатлило. Неожиданно, оригинально и, опять же, красиво.





Шоурум


Впрочем, видел я далеко не все номера развлекательной программы, а из блюд высокой кухни попробовал только то, что успел, иногда прибегая к столу. Почему? Да потому, что в этот время от людей был свободен зал с автомобилями, а значит - для меня самая работа. Обратим внимание на местные детали.


22. Машин было много, стоят хорошо. Технику расставляли дизайнеры.




23. Отдельное спасибо за свет. О фотографах думали. Посмотрите под потолок и обратите внимание, какая там сложная система прожекторов.




24. Но выбор цвета для машин…. По-че-му? Зачем? Зачем такой воинственно-милитаристский? Для гражданской-то техники! Ну, еще понимаю для строительной серии Range K, но для магистральных машин…




25. Я мысленно все время искал какое-то такое исполнение. Извините за «кривой» фотошоп, но мысль вы поняли.




26. А в остальном для фотосъемки все было организовано просто шикарно. Желаете осмотреть двигатель? Специальный подиум к вашим услугам.




27. Такие макеты для демонстрации интерьера использует вся «большая семерка», и почему-то совсем никто из отечественных производителей.




28. Для тех, кто желает посидеть под открытым небом, рядом с павильоном была организована и такая возможность.




29. И даже тут дизайнерская мебель!




30. Взгляд в сторону павильона. Здесь особенно хорошо заметно, как работали со светом для фотографов.




31. Отвлечемся от грузовиков, и взглянем на детали. Это место, «где буклетики лежат». Сделано из морского контейнера. Опять контейнер. А ведь стильно получилось! С контейнерами - дизайнерская находка!




32. О том, что к моменту церемонии уже были готовы шикарные буклеты, и полный пакет медиа-материалов, даже не говорим. Для «большой семерки» это давний стандарт.
Честно пытался вспомнить хотя бы один случай, чтобы к моменту презентации чего-то отечественного был комплект буклетов и флешка с набором качественных пресс-фото, но… Так и не вспомнил ни одного такого случая ни у одного из отечественных производителей.




33. Все время до глубокой ночи работал сувенирный киоск. Киоск, кстати, тоже был организован в морском контейнере.




34. Кстати, модель трак-рейсингового болида команды MKR Technology из нашего КРЕДО была куплена как раз там.





Послесловие

35. На следующее утро было еще несколько «дежурных» пресс-конференций. Ничего интересного, но… Подсветка зала! Блин! Молодцы! Blin, молодец!




36. И с совершенно шикарным заголовком вышел потом журнал «КомТранс». Александр Владимирович Солнцев очень талантливо обыграл и суть церемонии, и популярную кинофразу, и фамилию президента Renault Trucks.




А церемония R/Evolution была признана лучшим представлением, лучшей презентацией и лучшим корпоративным мероприятием на European Best Event Awards ‘ 2013 — своеобразном «Оскаре» для пиарщиков. Были и еще какие-то награды организаторам, но, думаю, лучшей наградой им стали те эмоции, которые шоу подарило зрителям.